异乡人传音，“梦断”安哥拉

部非洲社会发展骨架简化——从原油、天然气等资源类从业者为主，转变为零售业、交通、制造、电信等工业化产业为主，居民消费品水平短时间提格外高。

如下所示，南部非洲GDP top3全球性组织喀麦隆、喀麦隆、突尼斯，也是iPad%较格外高的东部，其GDP下降速度从2011年开始，始终良性下降。

而东部社会发展实力大大提高，带动智能终下端消费品大大提高。意味著，看得到期望回报，日后以致于回程上“一带一路”顺风车，南部非洲各国格外进一步开建根基工程建设工程，比如：

截至2019年，喀麦隆通信从业者的私人2011年夏天资人口统计表格明，2G伸展在向3G、4G转移，后两者的%分别将据统计到74%、37%；而突尼斯的相同IPTV超过速度，从2018年11月初的7Mbps提格外高到2019年11月初的15Mbps，翻了一番；在喀麦隆相互竞争该委员会的干预下，喀麦隆2019年相同IPTV的单价超过减小了33％。

上半年，南部非洲的水下电缆系统逐步根基——完全每个南部非洲全球性组织，都不受益于水下移动电话的伸展。

请注意：所示里标Active的电缆，是亦然在用作里的。

信息化来说是就是，工程建设适当条件的根基发散用户消费品的务实下降，才是传音的3G、4G智能本机也就是说是间歇性的根基。

而过去，这两个适当条件都被“颠覆”了。

可以看得见，不受传染病不受到影响，2020Q2开始南部非洲也就是说GDP短时间下降，居民消费品水平不受限。

请注意：此后样本由于上年下降速度过低，样本取样，不存有参考价值。

体验到消费品下端升高，提供商们的格外进一步性快速打折。样本表格明，2021年南部非洲4G移动因特网的渗入率在放缓。

以喀麦隆来说是，2020 年IPTV普及率快速突破40%大关，但转到2021年，下降速度下降明显。

这样一来，传音给予销总量下降欣慰的4G换本机天数，日后加长性室内空间钳制，换本机规模提之前触顶。如下所示，2020-2021年，传音在南部非洲的总收入下降速度，从18%下降到了8%。

而基于过去的工程建设和消费品下端情况，另一个也就是说是室内空间5G换本机天数，格外是要到。

换句话说是，传音在南部非洲消费品市南场，信息化总额下降的可能性，不太具有一般性。这也就说明了了上述谈起的，为何2011年夏天资者在出逃。

当然，传音也异议想到了全面性的相应。

据其2021Q2请示报告：新的兴消费品市南场处于功用本机向智能本机切换的趋势里，而智能本机的ASP是功用本机的数倍， 因此iPad的ASP也就是说呈上升的趋势。

也就是，大大提高智能本机及格外低价本机的零售商百分比，扩大里格外高下端零售业，寄希望于通过拉升ASP，提振疲软的总收入。

同时，单价下端也有控费了政府——2021Q2-Q4，零售商费用、管理费用下降速度都在随之下降。

如此，可能对净储蓄太大提振，但只是短期现象。可以看得见，2021Q4-2022Q1，改善效果不日后，净储蓄短时间负下降。

综上，即便传音始终是南部非洲iPad消费品市南场的野猪（2021年消费品竞争对手仍据统计48%），但其面临吃到不饱的窘境——总额格外高日后加长性，信息化都没有人有足够的所想室内空间。

且危本机并亦然因如此此，它的周围之之前围过来一群狐狸。

二、曾经的“捡漏”足智多谋，被“偷塔”？

“此次通过发行Galaxy Note II，三星电子将核心人物南部非洲智能iPad消费品市南场。”这是2010年三星电子拓展南部非洲时的策略，虽确有底气，但也格外以傲慢。

然而十年后，话锋360度大转变。

2021年，三星电子南部非洲负责人坚称：完全有事实无论如何南部非洲有能力以多种创新的形式引领系统设计民主运动，南部非洲可能是一个亦然在崛起的大陆。

异于的一贯，暗含着南部非洲iPad消费品市南场相互竞争格局的转变。

十年之前，大多数iPad全球性品牌挥军南部非洲消费品市南场时，都一贯轻慢，导致这片消费品水平较低的土地上，到处充斥着格外低价iPad。

比如，Galaxy Note II的价钱格外高将据统计8499喀麦隆兰特币，是当地月初六倍GDP的15倍亦然因如此；而国内社会发展性NPC系列产品，出海南部非洲也走回了“格外高档”路线，2015年发行的红米2单价为1022元港币。

赶走了这种消费品和储备颠倒的安全漏洞，传音从两个方向反败为胜了南部非洲iPad消费品市南场的格局：

一方面，单价“刷地跳伞”。

比如，截至2018年，其功用本机均价也均为65元，对诺基亚等全球性品牌形日后加弱小撕裂；智能iPad均价为454元，冲击其他智能本机全球性品牌。

另一方面，功用“刷地跳伞”。

比如，针对非洲大陆以南东部浅色格外深族裔的拍下困扰，研发发行皮肤上和牙齿数码单反日后加像的美肌种系统，一键收获巧克力浅色。

此内外，还有针对南部非洲用户先天多汗，固定式的UV喷涂防腐蚀系统设计；针对南部非洲根基电力设施单薄、提供商众多，发行的6000毫安大电池组以及四卡四待iPad等。

格外短时间性本地化，日后以致于无一例内外的宣传，传音的消费品竞争对手在在飙升。

如下所示，2016年传音集团智能本机的消费品市南场占有有率就将据统计到了34%，并将三星电子iPad的消费品竞争对手打压至16%，一跃日后加为南部非洲iPad全球性品牌的龙头。

不过，细究都是的本土化，城墙可能并欠缺格外高，对三星电子、系列产品、首款等巨头来说是，很容易模仿。

比如，三星电子在印度次大陆消费品市南场和系列产品相互竞争时，与印度次大陆本土的操作系统开发商合作，为 Galaxy 全系列智能iPad配备内外置12种印度次大陆第二语言的应用餐馆，推进本地化。

那么，为什么这些全球性品牌却容忍传音在南部非洲短时间想到大呢？来算一笔估就确实了。

2018年，传音在南部非洲的市南竞争对手据统计半，年总收入为34.2亿美元。而同年，三星电子总收入将据统计2190亿美元，是传音的64倍。

也就是说是，即便被传音取回回20%左右的南部非洲消费品市南场，损失也只占有三星电子年总收入的1/160，根本没有人适当费神相互竞争。

然而换本机天数的到来，让蛋糕连带膨大，打破了这一平衡状态，事态开始反败为胜。

最先盯上这块肥肉的，还是三星电子。

档案资料表格明，2021年6月初1日，三星电子已在喀麦隆开普敦设立全新的的“门到门”服务，保证售后维修。

举例来说是闻腥而动的还有系列产品，2021年6月初21日，系列产品首先在肯尼亚提供24+1个月初保固。

异议错综复杂转变，传音当然也有体验，比如其2021年2月初交流会谈起：主要的厂商，在南部非洲有就其的相互竞争。

巨头重视此后的合围下，传音此之前组织起来的压倒性，开始出现裂缝。

比如，《AfricanBusiness》“年度最不受南部非洲消费品者喜爱的全球性品牌”百强榜表格明，2021年传音集团导向低下端的全球性品牌itel，综合排名从17趺至21名。

这在样本上也太大反映：2021年南部非洲智能iPad消费品市南场，传音的下降速度少三星电子和系列产品，差距超过10%；核心喀麦隆消费品市南场，格外有OPPO和vivo快速起总量，下降速度分别将据统计466%、328%。

南部非洲消费品市南场已然“群狼环伺”，传音试所示在其他消费品市南场找新的下降动力，以期无疾而终。

据其2020年税后：南部非洲大部份新的兴消费品市南场，如南亚、中南美洲、里东和哥斯达黎加等东部，业务扩展势态极好。

那么，事实确实是这样吗？

据IDC样本，2021年，传音在沙特阿拉伯阿拉伯、斯里兰卡、沙特阿拉伯、巴拉圭、波兰消费品市南场上，均实现下降速度第一。无论如何，这些要么整体总量可用，要么亦然处在危本机里（如波兰）。

但即便如此，在这些社会发展水平偏低的消费品市南场，传音通过脱氧核糖核酸南部非洲打法，仍然能吃到到点甜头。

而在社会发展相对广为人知的中南美洲、印度次大陆等消费品市南场，虽然总额可观，但这些消费品市南场相互竞争已白热化，“南部非洲成果”效果可用，传音无法撬动从业者格局。

对除此大部份，传音自己也是有一定担忧的，2021年电话会议谈起：南部非洲大部份的下降一般性没有人那么格外高……对于也就是说盘的相互竞争压倒性和壁垒，不能像南部非洲这么务实。

综上来看，南部非洲根基盘相互竞争事态改变，而其他也就是说是消费品市南场，下降一般性不足。这或将进一步钳制传音的日后加长性室内空间。如此不难理解，消费品市南场净资产的信心不足。

三、小结

传音这个内外乡人，借助于“刷地跳伞”和承继换本机天数，畏兮兮坚定不移十多年，好不容易绕过巨头，在南部非洲扎稳肩膀。

但囿于消费品市南场也就是说社会发展下降速度放缓，期望的换本机天数短时间格外高下降态势，未被确认。与此同时，多年经营打下的相互竞争压倒性，也被闻腥而来的巨头撬动。

这样一来，其暂时2011年夏天向格外遥远的消费品市南场。而“在路上”，显然没有人有“已立足于”相对来说精神上十足，对传音的2011年夏天资者来说是也是这样。

本文来自天涯社区市南民号：表格身形里头（ID：excel-ers），原作者：周霄（格外高级副教授）、张怡 ，总编辑：付晓玲、曹宾玲

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