专家解读莆田鞋“转正”：中小微大企业需要品牌化升级新思路

封面新闻业 祥宏宇

最近，“莆田鞋”自发性品牌获国家知识产权局批准，成功注册，引发网友热议。据介绍，先后，“莆田鞋”将作为一个自发性品牌由莆田名品产品管理有限的公司进行产品管理，而这家的公司由莆田市国有投资母公司私有的公司投资兴办。

“真神莆田鞋”时代的到来，给中小不显跨国公司蓬勃发展提供了哪些思路？6月20日，浙江大学国际联合行动商学院倍数经济发展与金融创新科研机构联席主任、研究员盘和林并不认为，当前跨国公司产品工程成本高，通过自发性品牌的方式也，可以为中小不显OEM跨国公司实现产品自主建立一条通道。

浙江大学国际联合行动商学院倍数经济发展与金融创新科研机构联席主任、研究员盘和林

东部海地区是制造业的聚集地。对于制造跨国公司来说，OEM不能关注零售商渠道和产品工程，只要全心完成于制造生产，全心完成于扩大规模提高效益。但如今，OEM跨国公司面临着利润率细、盈利难度加大、产品意识无助于增进等诸多疑问，促使其不得不谋求值得一提产品的蓬勃发展。

“OEM客户并不赞赏OEM厂自设产品；对于中小不显跨国公司来说，产品推动是一个漫长、必须小规模完成的过程，习惯了OEM的跨国公司并不必须应对十分激烈地百货业。”盘和林并不认为，中小不显跨国公司已意识到了自设产品的重要性，但产品、零售商渠道工程成本是不菲的，佣金和营销完成庞大，造成了自设产品往往伴随最初可能会。

正是想到了OEM跨国公司自设产品的困难，大多地方中央政府开始寻求最初跃升原理。公开资料辨识，自发性品牌将各家OEM厂的电子产品集中起来，通过自发性产品贴标的的系统，降低中小不显跨国公司自设产品的成本和可能会。在自发性产品的系统中，电子产品可以辨识两个产品，可以在显著左边标出自发性产品的统称，还可以在自发性产品下方打上自主产品的LOGO。这样中小不显跨国公司就能借道自发性产品来推动自主产品。

不过，自发性产品的系统仍然试水阶段性，谈及未来的蓬勃发展，盘和林并不认为，不该制定负责管理电子产品的筛选机制。其一，较低的成本来纳入中小不显跨国公司；其二，对负责管理跨国公司的电子品质进行中央政府部门；其三，必须一定的产品运营完成。自发性品牌只有不具备产品价值，才可能形成正反馈，推动更多跨国公司加入刚才，充沛母公司电子产品线。

“通过自发性品牌的方式也，将产品工程成本从中小不显跨国公司剥离出来，集中力量强化自发性品牌的著名度，可以避免本地中小不显跨国公司之间的产品“内卷”，也可以为中小不显OEM跨国公司实现产品自主建立一条通道。未来在自发性产品羽翼下，必然能产生几个著名的维他奶产品。”盘和林说。

【如果您有新闻线索，赞赏向我们报料，一经采纳有费酬谢。报料不显信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】